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【奇亿娱乐代理分红】尼康10年销量跌了95%,半年亏了562亿,百年日企落败肥了谁?

曾几何时国内掀起过一股摄影风潮,众多摄影爱好者纷纷在高端摄像机上花钱投入,但时至今日,似乎已经没有多少人再去大力购买这类产品了,风靡一时的相机究竟是如何淡出历史舞台的呢?

一直以来日本的相机生产商在行业内占据着绝对的优势地位,像尼康、佳能和索尼,然而这些长期把控市场的日企,却因为中国企业的崛起而逐渐销声匿迹。

尼康的兴衰史

首先以尼康为例,作为一个成立于1917年的百年品牌,在2005年正式设立上海总部,从此在国内的市场份额一路飙升,一直到2010年,国内掀起了摄影热潮,尼康一年的销量高达1777万台,甚至拿下了中国30%的市场份额。

凭借抢先式发展的优势,尼康在国际市场中的知名度不断提高,也成为不少消费者的首选对象,在2010年时,尼康在全球相机市场中的销量高达1777万台,占比率为12.6%。

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尼康曾作为一家实力企业,在我国市场中的表现也相当亮眼,其市场占比曾一度高达30%,不过就近几年的发展情况来看,尼康这家百年日企总给人一种走向末路的感觉。

在2010年还处于发展巅峰的尼康,在2017年便迎来了翻天覆地的变化,不仅内部高层人员大换血,在这一年,尼康还直接关闭了在中国的生产基地,裁员人数高达2268人。

到了今年6月,尼康又将日本内的生产基地直接关停,并将其转移到了泰国境内,要知道尼康在全世界范围内一共就只有3个生产基地,却在短短几年的时间里就关停了2个,这也不禁让人发出疑问,尼康这几年究竟发生了什么?

尼康佳能的衰落,肥了谁?

具有类似经历的还有佳能,同样作为全球性的相机生产企业,佳能在全球份额高达47.9%,但是即便像这两家实力强悍的日企,也有走向没落的一天。

实际上尼康、佳能之类的企业,之所以会呈现出如今这般局面,这背后的主要原因,也是时代变革以及市场变化所引起的。

近些年随着科技的发展,智能手机逐渐崛起,其市场规模也在持续扩大,在2016年到2021年期间,全球智能手机用户数量也呈现出上升的趋势,在2020年其用户数量为35亿,渗透率为73.22%,在今年其用户数量已经高达38亿,渗透率也随之提升到了77.87%。

原来随着全球智能手机产品的兴起,越来越多的手机生产商开始在手机摄像功能上不断加码,这就严重压缩了数码摄像机的生存空间。

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比起一部几千块的手机,一个好的摄像机镜头动辄就要上万元,而且更新换代的速度非常频繁,一般家庭根本负担不起相机的使用。

因此在价格上尼康、佳能等品牌企业先败下阵来,不仅如此,随着中国手机品牌在全球的市场份额不断攀升,华为、小米和OPPO等知名产品,都开始注重对摄像功能的改良提升。

甚至这些产品企业还跟来自欧洲的镜头生产商合作,例如华为就得到了徕卡的供货支持,VIVO也得到了蔡司的镜头供应,就连来自瑞典的哈苏都开始积极寻求跟中国品牌的合作,这就意味着日本镜头在中国的市场份额进一步下跌。

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在智能手机市场规模不断壮大的情况下,行业内企业如果想要在市场中占有一席之地,已经不仅仅是只关注手机产品性能本身,还将重点放在了手机拍照功能上,现在亿级像素等功能已经是智能手机中的标配。

在这种优势下,使用手机拍照成为了大部分人的首选,因为这种方式不仅更加方便,也不需要额外花更多的钱去购买相机,也正是在这种背景下,全球的相机业务备受打击。

在2020年期间,全球的数码相机销售量也就只有888万台,与十年前的1.4亿台相比较,直接下降了93%,在这之中即便尼康是世界领先的相机企业,但也不可避免会遇到生存危机。

在当下相机业务发展不顺的情况下,众多行业内企业也开始寻找新的发展方向,大部分的它们都会选择和手机、电视企业进行合作,从中获得营收,像徕卡的合作对象就是华为,它们之间的合作重点是镜头模组,还有佳能也与海信达成了合作。

不过在各大相机企业都纷纷寻找新出路的时候,尼康似乎依旧在坚守阵地,也并未在各大手机等企业的合作名单中发现尼康的身影。

没有及时做出改变,顺应时代、市场发展的尼康,现在也逐渐被市场所淘汰,在2020年期间,尼康旗下数码相机的销量也就只有84万台,与10年前的数据相比较直接暴跌了95%。

在市场销量不佳的情况下,其营收等业绩自然也备受影响,在2020年其营收也就只有125亿,与2019年的164亿相比较,直接减少了39亿左右,不仅如此,在2019年尼康还获得了12亿左右的净利润,但到了2020年则直接亏损了171亿。

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但是像尼康这类传统相机生产企业并不甘于坐以待毙,其在VR摄像和安全摄像头等领域不断加码,希望实现弯道超车,然而事实再一次让他们大失所望,来自小米的VR摄像系统已经开始全领域布局,尼康想要另辟蹊径的发展规划遭受重创。

而佳能所依托的红外摄像技术,也因为海康威视以及大华股份的提前入局,被排挤到了行业的边缘。

就目前的行业发展现状而言,曾经垄断国内相机产业的日本企业们,正在处心积虑地跟中国手机品牌生产商“抢饭碗”,而事实上他们还很难在国际市场中抢得过中国手机品牌商。

小结和展望

看到这里也许有人会问,经营上百年的日本企业,难道就此会消失在历史的舞台上吗?实际上随着市场的不断扩展,传统摄像机仍有较大的发展前景,例如近年来兴起的一些微型新款摄像机,就是传统的数码产品,而凭借这类新商品的研发,尼康等企业还是有希望再次实现行业份额的提升。

但是如今像欧菲光等中国企业正在不断研发精准度和清晰度更高的镜头,甚至已经取得了跟车企的合作订单,未来留给尼康和佳能等日企的发展空间将会越来越少。

不过目前国内的手机品牌生产商也需要提高警惕,日企佳能已经在全球范围内收购同行业竞争者,曾在2015年后的2年内,接连斥资上千亿日元,买下了瑞士和日本本土的摄像头企业,如果随着规模的扩大和技术的融合,佳能还是有希望在传统镜头生产领域实现逆袭的。

未来传统相机产业会出现怎样的变化,大家有什么不一样的看法呢?

文章来源: 好奇财经说,鹿鸣解读

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